文|林苑
每逢大赛都会拉动新一轮体育消费，这届也不例外。与热闹的兴趣班相伴生的，是被点燃的运动鞋服购买热情。
儿童处在生长发育期，衣服更新淘汰速度也快。年轻父母在童装的“科技含量”、单件利用使用率以及安全舒适等维度的考量相对敏感。
家长在选购童装时面临哪些困扰？是否有更安心的童装产品可供选择？本文将试着对此进行探讨。
“知识型养娃”父母 X 阿尔法“后浪”
呼唤高品质童装
如果说成人对服装的需求基于“生活”和“工作”场景，那么儿童对服装的需求就是基于“动态化”和“成长”场景。
家长都希望自己的孩子全面发展，这也要求童装兼顾多元细分的场景设计。CBME市场调研报告显示，超80%的父母愿意选购科技面料童装。
小孩子因为天生活泼好动，渐渐地开始对外界产生了兴趣并且有了自己的思考、需求和审美观。尽管有些孩子表达自己的需求不太流利，但他们在穿衣方面积极寻求舒适和个性展示的机会。与此同时，孩子们的意见也被尊重，在消费决策中有了更多的参与。
但颇为尴尬的是，技术的应用目前还没有引起业界的高度重视。当“有限的供给”遇到“进阶式需求”，市面上的童装虽琳琅满目，但其实科技含量不高、实用性不足，忽略了儿童正处于生理发育阶段，鲜有种类能充分满足年轻父母及新生代儿童的需要。
“有一种冷，叫父母觉得冷”这句调侃，也隐含着供给侧并未给出家长足够的支持，映衬出行业对儿童群体的忽视。当家长无法为儿童选择合适的应季穿衣结构，只得一再担忧孩子的冷暖。
年轻家庭的困惑、期待与担忧不无道理。尽管功能性服装已发展多年，但高度聚焦在专业领域，童装领域硬科技产品寥寥无几。此外，市面上的一些“种草”的网红童装并未满足“国标”，是以牺牲了儿童的健康及穿着体验为代价的。
一直以来，童装创新在剪裁、设计容易出成绩，“棘手”的在技术创新。关于儿童穿衣的细节，需要在技术和认知层面进行迭代。
新生代何以体会户外野趣？acca巧解穿衣难题
作为孩子们的天然学府，户外有时比父母的“言传”更能影响观念养成。
而在儿童勇敢探索“野趣”的过程中，通常会面临一些难以克服的困难。
举例而言，有儿科医生认为，除病毒 *** 叉感染外，出汗或许是儿童受凉的罪魁祸首。
从生理特点上来看，汗腺发达、活动量大，出汗时毛孔处于张开状态，容易让娇嫩的皮肤表面成为大量细菌繁殖的温床，使孩子免疫力下降，容易感冒发烧。时下流行的“塞汗巾”不仅缺乏科学依据，也十分“费妈”。
此外，在带娃出行的过程中，场景复杂多变。一旦孩子的自我保护能力没有跟上，很容易导致双肘、双膝和臀部部位被磨破。
日前，一场在杭州举办的运动科技大秀，让体育大生意关注到一家名为“acca”的童装品牌。
与成人运动品牌延伸出的儿童副线不同，acca专为4-14岁孩童而设计打造户外功能性服饰，对儿童户外穿衣痛点有着的独特解题思路。
据了解，创办之初，acca就通过调研，全面的考虑到了痛点和难点的存在。从儿童的认知和思维出发，更深度洞察小朋友的日常生活，并将对应的“黑科技”逐一融入产品设计，针对儿童生长特点进行相应的功能性开发，做到“轻量化保暖”及“柔软耐磨”，让孩子保持自然发育的状态。
用料方面也非常舍得。就拿这一季新推出的贴身运动速干套装来说，应用了OmniFIT编织工艺，这种方式除了有效祛除汗液附着在皮肤上的不适，让肌肤处于干爽的状态，大大降低了小朋友感冒发烧的概率，使湿疹和热疹无处遁形。
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此外，polygiene科技给予的全方位保护，让小朋友远离细菌和螨虫侵袭，让家长们更安心。
作为最容易被使用者感知到舒适度差异的硬科技产品，acca的贴身运动速干衣还采用了保暖且体感轻盈的科技面料polartec，其在部队及顶级成人运动户外中已有成熟应用，但在童装领域还未广泛普及。
polartec耐磨、轻量和远超一般材质的保暖性能，让acca的贴身运动速干衣御寒性能卓绝，实现了保暖不臃肿且轻柔亲肌。
为帮助“阿尔法世代”提升穿着效率，acca选择更多运用羊毛材质，这些“会呼吸”的超细天然羊毛以舒适保暖着称，有助于在户外活动中更加轻松自如。
热爱户外的父母，有意培养孩子的运动习惯，不仅重视运动装备专业性能本身，还希望孩子拥有舒适安全的运动体验；其做出的选择均来自这样的初心。
“一衣多穿”理念下，探究童趣与儿童人体工学根据不同的主题场景中的特定动作需求加入了很多符合人体工学的细节设计，让孩子在各种户外运动场景中行动自如。即使“户二代”们遇到温度、场景变化也可以轻松快速调整服饰。
譬如，随着冰雪季节的临近，许多孩子都怀着满心的期待再次踏入银装素裹的天地。穿着acca贴身运动速干套装，小朋友可以在酣畅淋漓的滑行过程中挥洒汗水。前者也为雪场上的未来冠军抵御着风雪。这意味着，小朋友可以拥有极佳的控制感和舒适度，实现个人技术的突破。
又如一场秋日“追风”骑行，acca给骑行服带来更多的利用空间，使儿童穿着时可以尽可能做更大幅度的动作。每一个转弯，每一次爬坡都能激发乐趣与童心。小骑手散发出来的，是完全不同的活力。
这些，似乎正是对acca所想要表达的「趣野」理念的更佳诠释。
acca开发团队常与父母交流，针对场景化改良产品，更加匹配儿童不同运动项目时的穿着需求，这为其产品带来丰富加成。
“让孩子自在玩耍是家长的心愿。我们关注儿童每一滴汗水的去向，以及引起瘙痒不适的每一个细节”。acca主理人刘佳告诉体育大生意。
acca 50%以上产品为男女同款，偏向“无性别”（Unisex）风格，旨在探索户外元素赋能积极且包容的体验，以及运动与日常穿搭的无缝衔接。满足小朋友的“心之所向 身即所往”，体会户外奇妙，激发无限创想。
可以说，acca对于儿童穿衣需求痛点，已经建立了一套系统的解决方桉，这展现了acca对儿童舒适户外体验的承诺。
凭借独家自研工艺，acca户外功能性运动童装的设计剪裁均有助孩子积蓄能量，提升运动舒适度，还可以和其他品类组合穿搭满足不同需求，比如冲锋衣“防御系数接近2万”。
就像是 acca 倡导的「为现在，为未来」，品牌跳出了宏大叙事，将户外与生活的距离无限拉近，用专业为少年儿童的运动成长助力，令小朋友们眼中有光。
当孩子们短暂离开既定生活轨道，在天地间倾听自然的声音，感受与万物的一期一会，将“探索”、“勇敢”和“快乐”定格。
结语：
“神笔马良”之父洪汛涛曾说：儿童特征，决不是对成人做减法，减去某些东西。儿童的精神世界，虽不复杂，但很丰富。他们很纯真，却充满着矛盾。
小朋友一天天长大，舒适、专业的运动装不只是他们的衣服，还能够助力他们释放天性。从儿童多元化需求出发，户外功能性童装科技的进步，让家长在进行购前决策时化“被动”为“主动”，也让孩子们可探索的世界变得逐渐宽广，在成长的道路上无畏向前。
