2008年,中国成功举办了世界奥林匹克运动会。全国上下举国迎奥,为举办奥运会做出了方方面面的努力。
首先最主要的努力当属于经济支出了,我国花费了34亿元建了鸟巢,是北京奥运会的赛事主场馆。
在鸟巢,我们见证了许多北京奥运会的精彩瞬间,留下了许多美好的回忆。
奥运会结束后,鸟巢也成为了北京奥运会的象征,被一直保留下来,引起了许多外地的游客前来参观打卡。
可是鸟巢的热闹只是表面的,其实内部早已经亏空了。光是一年用来维护鸟巢的费用,就已经高达7千万了
。
如今已经16年过去了,光是花费在鸟巢上面的费用,就已经累计的非常高了,甚至很快超过了建设成本,一直都是入不敷出。
鸟巢如今可以说是面临着严重的经济困境了,那么为什么鸟巢会沦落到今天这个局面,未来鸟巢究竟该如何发展,该何去何从呢?
一、花费34亿元建鸟巢
鸟巢其实原名叫做国家体育场,它是在北京奥林匹克公园的中南部。早在2002年,我国就开始实施了关于国家体育场建设的总体概念方案。
国家体育场是之一个开始建设的奥运设施,当时收到了来自世界各地建筑单位的设计方案。
最终在一轮又一轮的竞选评比下,来自瑞士公司和中国建筑设计研究院联合设计的“鸟巢”方案获得了全部专家组的通过,也获得了外界观众们的支持和认可。
于是在选定方案后,鸟巢开始动工了。2008年,历时5年,鸟巢在所有人的共同努力下,终于从设计图变成了实物建筑。
鸟巢的整体占地面积达到了25.8万平方米,场馆内部更高能够容纳9.1万人,有8万多个座位,能够举办田径、足球等各种赛事。
鸟巢的整体构架是由由各种网格状的钢筋材料构成,然后再附上一层透明的钢网。从外面看上去,就像是镂空的用树枝织成的鸟巢一样,寄托着对生命的歌颂和对未来的希望,十分的美丽壮观。
尤其是在晚上,各种灯光亮起,结合着古典的陶瓷纹路,简直是古代与现代完美的融合交织在一起,夜景非常的漂亮。
如此漂亮的建筑,在上面花费的成本一定是非常的高。施工队为了尽善尽美,用的都是更好的材料,不惜一切代价的建设鸟巢,毕竟鸟巢一旦建成,就是代表的国家门面。
光是耗费的鸟巢上的资金,就是非常巨大的,一共耗费了34亿元,实在是一个天文数字了。
但是这笔钱花的也是非常的值得,不仅成功的举办了北京奥运会,还给世人留下了美好的印象,想起北京奥运会就会想起鸟巢,鸟巢获得了中外的赞誉
。
二、鸟巢一直亏损的原因
既然鸟巢是专门为北京奥运会建设的,那么北京奥运会结束了,鸟巢又该何去何从呢?
鸟巢毕竟是耗资几十亿元建设的,如此巨大的成本肯定不能让它就这样浪费,而是应该想办法让鸟巢能够盈利。
鸟巢在北京奥运会结束后,就被当成了商业场所进行运营,收获了不少的收益。
但是从鸟巢的成本和收益来看,近几年一直都处于亏损的状态。主要有以下几个方面的原因:
1、千万的维修成本
鸟巢是一个特别庞大的建筑,里面的各项设施都需要定期的打扫、更换和维修。这其中包括了高昂的人力和物力成本。
根据相关的资料统计,光是鸟巢一年的维修费用,就已经高达七千万元了。
然而每年鸟巢的收入,才只有一亿多一点。由此可见高昂的维修费用,影响了鸟巢的盈利。
2、收入来源十分单一
鸟巢亏损还有另一方面的原因,那就是它的收入非常的单一。大部门的收入只是场地租赁费用和门票的收入。
鸟巢的门票一般是50每人,平时没有演出或者比赛的话,一般人不会选择买门票进去参观,性价比很低。
尤其是近几年,来鸟巢参观的人是越来越少了。
以前鸟巢更高时候能够达到一年800万人次,如今每年只有300多万人来参观,并且人数还有逐年递减的趋势。
这是因为鸟巢没有什么特殊的景点和好玩的地方去吸引游客重复的游览。
鸟巢在商业价值上,由于 *** 的一些限制,不允许出售冠名权,其商业价值也很低。鸟巢毕竟是代表的国家形象,不能随意的被广告,过度商业化会损害鸟巢的形象。
3、场馆的利用率很低
鸟巢最开始是为了奥运赛事建的,所以空间非常的大。但是奥运会结束后,这么大面积的场馆很难都利用起来。
而且也很少有像奥运会那样的大型活动来举办,很难满足市场的各方面需求。就算是有世界级的赛事了,一般也都是公益性质,并不怎么为了赚钱盈利。
如今,鸟巢场馆的利用率,也只有20%,实在是太低了,造成了场地资源的一个浪费
。
综合上面几个方面,鸟巢的维修成本高、收入来源单一、场馆的利用率低等都成为了鸟巢陷入亏损状态的原因。
根据财报显示,鸟巢2019年亏损金额达到了1.8亿元,实在是令人触目惊心,为鸟巢的未来而担心。
三、鸟巢如何才能走出困境?
那么作为鸟巢的管理者和投资着们,该如何做,才能让鸟巢走出现在的困境呢?其实我们可以从以下几个方面提升鸟巢的盈利能力。
1、树立品牌效应
为了提升鸟巢的利用率,可以从树立鸟巢品牌入手,引入更加富有文化特色的节庆活动,吸引各方人来举办和参观活动,打造鸟巢特色品牌。
例如每年在冬天举办的“鸟巢冰雪季”,为游客提供在寒假玩滑雪的场地,能够吸引许多的游客来鸟巢玩耍,边玩也能边带动消费,营造热闹的氛围。
除此之外,还可以举办许多的比赛活动,邀请各国的体育爱好者们相聚一团,参加鸟巢的比赛,营造体育竞技的氛围,更加契合奥运的比赛精神。
而且在鸟巢这个地方,也十分适合举办音乐节演唱会等音乐表演活动,明星效应也会为鸟巢增加人气和流量,吸引许多的音乐爱好者们来鸟巢,增加鸟巢的人流量。
2、拓宽商务合作
鸟巢在商务合作方面,也可以进行业务拓展。鸟巢需要利用自己的资源优势,不管是和投资商进行合作,还可以和社会服务机构进行合作。
例如鸟巢和 *** 旅游部门联合推行的“鸟巢旅游”,就十分的成功,不仅增加了鸟巢的影响力,还为鸟巢增加了旅游产品的收入,扩宽了收入来源。
鸟巢还可以和教育机构、学校等进行合作,组织中小学生进行研学项目,建立鸟巢教育基地等等,
都可以让学生和其他人了解鸟巢的建筑知识,学习到新的技术。
鸟巢还可以与社会公益慈善机构合作,举办鸟巢慈善晚会等等,提升鸟巢的社会知名度和影响力,让更多的人去关注鸟巢,参与到鸟巢慈善行动中去。
3、开发商业空间
鸟巢由巨大的商业空间值得去开发,尤其是鸟巢周边,需要专业的团队去运营,引进先进的商业模式,配备相关的商业设施。
例如,可以在鸟巢周围建设鸟巢酒店、鸟巢博物馆、鸟巢公园等等一系列商业服务设施,为来到鸟巢的旅客提供完整配套的服务,吸引更多的游客来这里游玩享受。
同时,还可以利用这些设施进行商务广告合作,增加鸟巢的广告收入,弥补鸟巢的经济亏损。
综上,以上几点都是能够帮助鸟巢走出经济困境的,除了需要做到上面几点之外,
作为鸟巢的管理者,也应该不断的进行经验学习,提高自身的管理能力,提高社会责任感,为鸟巢创造更大的社会价值,
总结
鸟巢早已经是北京奥运会的象征了,虽然北京奥运会已经过去这么多年了,但是鸟巢的存在告诉世界中国曾经作为东道主举办过奥林匹克运动会,曾经用最宽阔的胸怀接纳包容了来自世界各地的运动爱好者们。
这个曾经斥巨资建造的鸟巢,没想到现在已经亏损严重,一年的维修费用就高达数千万。
为了帮助鸟巢扭转亏损,需要从各个方面去提升鸟巢的商业价值,为其创造出更大的经济收益。
希望未来我们能够看到鸟巢在各方的努力之下,重新的焕发生机,吸引更多的人重新相聚在这里,同世界各地的人们进行文化交流,展现中国的大国友好形象和体育竞技精神。
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参考信息来源:
http://sports.chin *** .cn/zhuanti/shijianzhuanti/detail2_2023_06/28/4025096.html
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